“打造“宋品”文创平台的成功尝试——中国（开封）宋代名画文化革新大展综

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全媒体记者田宏杰

大展览现场的茶展。 全媒体记者石斐摄

据说开封文化元素多，开封历史文化资源丰富，但是到底怎么才能看到人们熟悉的“故事”，变成摸爬滚打的实物，停下来欣赏，揣摩，品味，甚至这些浓缩的文化 这看起来像是一个简单的构想，但是让无数开封者找不到实现的关键。

年9月18日，乘着金秋舒爽之风，以登峰造极的宋代名画为主题，在展示宋代名画今天在中国的创新应用的中国(开封)宋代名画文化创新大展上，他在开封博物馆与观众见面。 它的出现，让无数开封人眼前一亮，开封日报报业集团全媒体报道后，省内外的游客也层出不穷，争奇斗艳，在三个多月的时间里，游客量达到了10万人。 这个由开封市人民政府主办、开封日报报业集团承办的文化创新大展，很快成为人们热议的焦点，新型主流媒体的强烈影响和文化行业的特点也得到事实验证。

展示了大展现场的宋装情景剧。 全媒体记者石斐摄

当前，八朝古都开封正迎来难得的历史快速发展机遇。 习总书记对文化建设、黄河流域生态保护和优质快速发展等方面进行了论述，为开封的快速发展指明了方向，宋都古城保护、修缮和建设“黄河明珠、八朝古都”，弘扬宋文化已成为开封文化建设的必要工作。 河南省委、省政府提出集中全省水平、全省力量推进宋都古城文化产业园区建设。 提出开封市委、市政府要牢牢把握重大国家战术机会，围绕开封“文化强市”的定位，全力建设“黄河明珠、八朝古都”。 在这一背景下，开封日报报业集团联合国内外相关机构，策划和开展“星争辉心念开封”中国(开封)宋代名画文化创新大展，着力创造具有开封特色的知名文化ip和“宋品”文创。 作为重要的黄城市、历史文化名城，开封创新迅速发展备受各界关注。

大展整合了北京故宫博物院和台北故宫博物院、大英博物院等国内外数十家博物馆的宋代名画复原作品，分为宋代名画复制展、大宋雅集文创展、《宋品》文创展、宋瓷国礼集萃取展、兰考古典乐器展、宋画场景复原展等几个单元。

大展的“宋品”文创产品。 全媒体记者石斐摄

这次大展不仅有静态的人与画交流，还有精心准备的宋代点茶表演、宋装情景剧表演、古琴展等，让观众现场互动体验宋代茶文化、宋代艺术，让越来越多的人，特别是年轻人了解宋文化、宋文化，喜欢 而且，开幕式当天，遵循“观赏画加印”的中国自古流传着文化习性，特别是设置了“画卷加印礼”现场互动活动，兼具活动的观赏性、互动性。

中国(开封)宋代名画文化创新大展，基本复制品通过3d数字复原技术，复原了北京故宫博物院、台北故宫博物院、上海博物院、英国大英博物院等数十家博物馆的镇馆宋画，首次集中展示了宋代绘画艺术的经典。 一千年前，开封拥有的高雅美学和诗画的风韵很棒。 这次宋代名画文化创新大展，在宋代名画创造活动对话中开封，向世界表示敬意。

与登峰造极的宋文化盛宴相遇，追忆千年前的才情佳话，描摹宋城的神韵，看时代和潮流奔流前进，古典与创新的交流迅速发展。 这样形成相应的文创产业，就是依靠创造者的智慧、技能和天赋，依靠高科技创造和提升文化资源，通过知识产权的开发和运用，生产高附加值产品，产生具有财富和就业潜力的产业。

在筹办这场文化盛宴的过程中，开封日报报业集团的决策人深刻意识到——基于文化的特征是最根本、最难以替代和模仿、最持久、最核心的竞争特征。 所以当城市资源逐渐枯竭的时候，文化是城市最大的财富。

中国(开封)宋代名画创新大展开后，平均每天有数千名游客和市民来观看宋画，欣赏“宋品”、品文化。 展会不仅得到了广大参观者的好评，开封市领导和兄弟城市来参观指导后，同样给予了充分的肯定和高度的评价。 这个有展览的展厅不仅成为艺术家和艺术爱好者的打卡场所，而且受到许多领域、许多行政和学术机构各界人士的关注。 展示室内外的布告栏和签名墙上证实了对宋文化的热爱和对“宋品”文创的热切期待。

这个展览会还精心设计了在线展览会的环节。 开封日报报业集团通过开封市人民政府的门户网站、开封网、开封日报的官方抖音、开封日报的手持开封、手机报等媒体网站，向世界推送宋画相关的照片、视频，发布微博话题列表、微信、今日头条等自媒体。

大展的举办，引起了各级媒体的关注。 光明网、国际在线、中华网、中广网、大河网、大河报、精彩中原网、视频网、河南百度等数十家平面、平面媒体纷纷刊发和转载了中国(开封)宋代名画创新大展的报道。 各大媒体的报道在网络上掀起了宋文化、宋画的热潮。

年10月18日大展幕当天，人民网报道组和本网直播团队来到“星争辉心念开封”中国(开封)宋代名画文化创新大展现场，从不同角度直播报道了大展。 当天上午，两个直播共产生272万人次直播流量，其中人民网直播吸引了170万人次，本网直播达到102万人次。 其中，人民网报道组以《弘扬宋文化:大宋点茶艺与宋装情景剧展》为主题，直播了中国(开封)宋代名画文化创新大展的系列活动宋代点茶艺展演、宋装情景剧《宋词乐舞新编》两个节目。 直播在人民网河南频道pc端、人民视频客户端同步进行，传输了多家媒体，直播产生了170万流量。

该网络直播团队本网河南以“一个展示室为您介绍宋代名画”为题，在本微博和“一直播”平台进行直播。 本网络直播除了关注大宋点茶艺展演、宋装情景剧《宋词乐舞新编》外，还解读了在大展上展示的宋代名画代表。 在这个网络直播期间，直播流量达到了101.8万人。

其中，本网直播期间，河南省文化产业协会秘书长郭广新、大河报原副社长刘书志、河南大宋文化传播有限企业董事长、河南省文化产业协会副秘书长王丰、郑州爱奇数字印刷技术有限企业董事长张轶红、非遗项目宋代点茶技术传承人王东、钧瓷大师刘志军、

创意经济时代，城市与ip越来越紧密地联系在一起，城市ip的构建就是创造性地构建新的ip，塑造新的品牌形象。

ip作为一种新的模式被纳入城市文化的载体，能够将越来越多的文化形象融入产业链中表现出来。 城市ip的开发要挖掘城市文化要素，以形象为载体进行衍生产品的开发，在产品的开发中巧妙地融合城市文化、旅游形象，打造经久不衰的城市文化企业品牌。

习主席指出:“历史文化是城市的灵魂，必须像珍惜自己的生命一样保护城市的历史文化遗产。” 他还强调，举办历史博物馆展览是为了见证历史、借鉴历史学习当下、启发子孙后代。 让文物说话，向人们传达历史智慧，激发我们民族的自豪感和信心，坚定全体人民振兴中华、实现中国梦的信心和决心。 因此，活动策划人立足于宋代名画，并在此基础上结合开封宋文化的特色全面扩展和展开。

精彩展览项目为形成盛大的视觉盛宴、以历史渊源为主线、以色彩斑斓的文化为基调、以资源整合为手段、圆满策划和实施多种陈展为形式的系列展览、开封多元文化元素进行了各方面的完美诠释:宋代绘画文创展、 多年来党和国家领导人在重要外事活动和重大国际会议上颁发外国元首和政要的民族乐器展标志着兰考县古琴文化产业的快速发展成果。 宋品》文创展拉开了“宋品”走向全国、走向世界的序幕。

在当今知识经济时代，知识经济的重要核心是创新，城市ip是知识创新的产物，是城市内文化和外在形象的抽象表现，是人文精神对城市生活的具象化表现。 每个城市都有不同的历史文化和风土人情，其独特的地域特色、城市文化在传播过程中逐渐被印象化、符号化，并被演绎成独特的城市ip。

基于以上考虑，只有在中国(开封)宋代名画文化创新大展上，才能聚集国内外“创意、生活、享受”的文化机构和创意人，以东方审美为设计突破口，发掘宋文化创造价值，传达宋文化理念，研发“宋品”设计，深入国粹文化

开封，这座“八朝古都”、“国家历史文化名城”、“宋文化之都”、“国际知名文化旅游城市”，以其容貌奇特的精彩画卷，形成了独特的风神“宋文化”。 大宋给了开封、河南、中国、人类文化遗产，给了推进历史的机会。 开封日报报业集团通过策划中国(开封)宋代名画文化创新大展，梳理和展示开封的快速发展和历史文化脉络的方法，构建了城市的超市ip，用实际行动推进了从“东京梦华”到“东京升华”。